Die Zukunft des Konsums wird zunehmend durch Nachhaltigkeit und individuelle Werte bestimmt. Die Megatrends unserer Zeit verändern das Verbraucherverhalten grundlegend: Neben einem hohen Maß an Individualisierung rücken ökologische Aspekte, Gesundheit, Fairness, Mobilität und Digitalisierung in den Fokus. Kunden sind bereit, in nachhaltige Produkte zu investieren – sofern ein persönlicher Mehrwert sowie moralische Vorstellungen erfüllt werden.

Doch welche Faktoren prägen die moderne Konsumkultur wirklich?

Neue Werte im Konsum: Nachhaltigkeit trifft auf Individualisierung

Während frühere nachhaltigkeitsbewusste Käufergruppen, wie die LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), primär moralische Beweggründe für ihre Kaufentscheidungen hatten, entwickelt sich der Konsum hin zu einem Ich-Werte-Konsum.

• Nachhaltigkeit bleibt ein entscheidender Faktor.
• Persönlicher Nutzen und exklusive Mehrwerte stehen verstärkt im Mittelpunkt.
• Verbraucher suchen Produkte, die sowohl ökologisch als auch funktional vorteilhaft sind.

Laut dem Zukunftsinstitut bedeutet dieser Wandel keineswegs eine Entmoralisierung der Märkte, sondern vielmehr eine neue Form des bewussten Konsums.³ 

Nachhaltigkeit als Standard in allen Branchen

Nachhaltigkeit zeigt sich mittlerweile fast in allen multigrafischen Lebensstilen und stellt eine Art Norm dar. In allen Branchen, von Food bis Fashion, werden Verbraucher ihre Konsumentscheidungen durch einen persönlichen Nutzen und Vorteil definieren.⁴ Diese Wertekomponente wird integrativer Bestandteil des Konsumalltags. Kunden wünschen sich von Verkäufern und Retailern ein besonderes Extra in Form von Mehrwissen und guter Unterhaltung. Digitalisierung spielt hier ebenfalls eine große Rolle: Wer nicht digital geht, verliert! 

Fazit: Nachhaltigkeit, Ich-Werte und Digitalisierung bestimmen den Konsum der Zukunft

• Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Kriterium für Kaufentscheidungen, jedoch in Kombination mit persönlichem Mehrwert.
• Die Individualisierung des Konsums führt dazu, dass Marken stärker auf die Bedürfnisse einzelner Verbraucher eingehen müssen.
• Unternehmen, die nachhaltige Lösungen mit digitalen Strategien kombinieren, werden langfristig erfolgreicher sein.

Über den Autor

Hier zu bestellen:

„Handcrafted brands – was Macher mit Manufaktur-DNA wissen müssen“
Preis: 30 €
84 Seiten Softcover
info@lehanka.de

³ Vgl. Konsument 2020, S. 45
⁴ Vgl. ebd. S. 53