Wie Gen Z und HENRYs Premium-Marken herausfordern – und was das für Manufakturen und Familienunternehmen bedeutet.

Luxus im Jahr 2025 bedeutet mehr als teure Produkte und große Logos. Für die Generation Z und HENRYs (High Earners Not Rich Yet) sind Werte, Herkunft und Haltung die neuen Statussymbole. Dieser Artikel zeigt, wie sich die Wahrnehmung von Luxus verändert hat und wie Premiummarken, Manufakturen und Familienunternehmen darauf reagieren können, um relevant zu bleiben.  

Wer sind Gen Z und HENRYs – und warum sind sie so wichtig?

Die Generation Z (geboren ca. 1996–2012) und die HENRY-Zielgruppe gehören zu den einflussreichsten Konsumentengruppen unserer Zeit. Sie sind digital souverän, kritisch und markenbewusst. Gleichzeitig legen sie großen Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und Authentizität.

👉 Was diese Zielgruppen auszeichnet: 

• Hinterfragen statt Konsumieren: Gen Z und HENRYs wollen wissen, woher ein Produkt stammt, wie es hergestellt wurde und wer dahintersteht.
• Soziale Multiplikatoren: Ihre Kaufentscheidungen beeinflussen durch Social Media weite Kreise.
• Bereit, mehr zu zahlen: Aber nur, wenn Marken glaubwürdig sind und echte Werte vertreten. 
• Warum das wichtig ist: Diese Zielgruppen prägen die Zukunft des Konsums. Marken, die sie ansprechen, sichern sich langfristige Relevanz und Wachstum.

Drei zentrale Erkenntnisse für Premium-Marken 

1. Haltung schlägt Hochglanz
   Luxus ist heute weniger ein Statussymbol, sondern ein Ausdruck von Werten. Marken müssen für etwas stehen – und das sichtbar machen.  
   Tipp: Definiere eine klare Markenhaltung und kommuniziere diese in Design, Storytelling und Verhalten. Lehanka unterstützt Unternehmen dabei, ihre Haltung zu schärfen und authentisch zu präsentieren. 
   
2. Nachhaltigkeit ist Pflicht, keine Kür 
   Nachhaltigkeit ist längst keine Option mehr, sondern ein Mindeststandard. Junge Konsumenten erwarten ökologische und soziale Verantwortung – ehrlich und transparent kommuniziert. 
   Tipp: Zeige, wo deine Marke steht, auch wenn noch nicht alles perfekt ist. Transparenz schafft Vertrauen. Lehanka bietet strategische Beratung, um Nachhaltigkeit glaubwürdig in der Markenkommunikation zu verankern.  
   
3. Design mit Charakter statt Perfektion
   Hochglanzästhetik verliert an Relevanz. Was zählt, sind unverwechselbare Designs, die die Identität der Marke widerspiegeln. 
   Tipp: Entwickle eine visuelle Sprache, die einzigartig ist und die Geschichte deiner Marke erzählt. Lehanka gestaltet Designs, die Substanz und Charakter haben – passend zur DNA der Marke.  

Wie können Marken jetzt reagieren?

Marken mit einer starken DNA – ob Manufakturen, Familienunternehmen oder Premiummarken – haben die besten Voraussetzungen, um diese Zielgruppen anzusprechen. Der Schlüssel liegt darin, ihre Werte und Geschichten neu zu erzählen.

Was Lehanka für dich tun kann: 

Markenstrategie & Positionierung: Wir helfen dir, deine Haltung klar zu definieren.  

Designsysteme: Von Corporate Design bis Verpackung – wir schaffen visuelle Identitäten, die wirken.

Storytelling: Wir erzählen die Geschichten, die deine Marke einzigartig machen.  

Jetzt handeln: Workshop oder Strategiegespräch  
Lehanka unterstützt dich dabei, deine Marke für die neue Luxuskultur fit zu machen.  

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FAQ: Der neue Luxus und die Zukunft von Marken  

Was bedeutet Luxus im Jahr 2025?  

Luxus ist heute weniger ein Statussymbol und mehr ein Ausdruck von Werten wie Nachhaltigkeit, Herkunft und Authentizität.

Warum sind Gen Z und HENRYs so wichtig für Marken?  

Diese Zielgruppen sind kaufkräftig, kritisch und beeinflussen durch Social Media die Wahrnehmung von Marken.

Wie können Marken Haltung sichtbar machen?  

Indem sie ihre Werte klar definieren und diese in Design, Kommunikation und Verhalten konsequent umsetzen.

Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit?  

Nachhaltigkeit ist für junge Zielgruppen ein Muss. Marken müssen ihre Verantwortung ehrlich und transparent zeigen.

Wie hilft Lehanka Marken dabei, relevant zu bleiben?  

Lehanka bietet strategische Beratung, Designentwicklung und Storytelling, um Marken mit Haltung und Substanz zu stärken.